|
Content, contentstrategie, contentmarketing... waar begin je? Hoe bepaal je welke content bijdraagt aan de doelstellingen van de organisatie? En hoe méét je dat? Lectric wijdt er een TrendDoc aan - en ik ben een van de auteurs.
Soms beklijft iets wat ik geschreven heb. De traffic op deze site bijvoorbeeld, komt voor bijna 80% binnen op een handleidinkje dat in z'n eentje goed is voor 75.000 views. Op Stylink was het een curated post over breien - ruim 100.000 bezoekers - dat eindeloos traffic genereerde. Evergreens dus. Ze zorgen voor een hoop bezoekers, maar wat moet je er verder mee?
Het tijdschrift .euidentity, magazine "for Europeans on the web" had een uitgebreid interview met LeLab's Anna Borsboom over SEO.
Wat ontbreekt in alle modellen, checklists en how to's in de nerdy wereld van contentstrategie is branding. En dan kun je nog zo'n mooie, gedetailleerde, slimme strategie hebben, zonder de ziel van de zender wordt het lastig je boodschap over het voetlicht te brengen. Je boodschap ja. Je verhaal, desnoods.
Er zijn een heleboel redenen om een editorial calendar te maken. Om te beginnen is zo'n calendar een prima hulpmiddel om de content van je website (en die van je aanwezigheid op social media!) relevant te houden. Ook zorgt zo'n redactionele planning ervoor dat je niet meer je tijd verdoet met wachten op inspiratie en altijd zicht houdt op je deadlines. SEO, marketing- en salesdoelen; allemaal hebben ze een plek in de calendar. Het is dé manier om voortdurend de big picture in het oog te houden. Aan de slag!
|
Anna Borsboom @lelabamsterdam
Categorieën |
