Contentstrategie
Sommige websites slibben dicht door de voortdurende stroom aan nieuwe berichten; andere zijn niet meer dan een statische digitale bedrijfsfolder. Beide hebben op bezoekers hetzelfde effect: frustratie door een gebrek aan relevante informatie.
Reden voor een nieuwe discipline: contentstrategie. Contentstrategie zorgt voor content die een vooraf geformuleerd doel dient, vragen beantwoordt, bijdraagt aan user experience, branding en marketing. Content dus die (strategische) bedrijfsdoelen dient.
Resultaat van de training contentstrategie
- u vertaalt een strategisch communicatieplan naar concrete content
- u besluit weloverwogen welke content voor wie en wanneer moet worden ingezet
- u analyseert bestaande webcontent, signaleert omissies en adviseert over aanvullende content
- u weet hoe content kan bijdragen aan user experience, branding, marketing en sales
- u zet social media gericht in
- u kent het proces van contentproductie en kunt het plannen en begeleiden
- u kunt richtlijnen opstellen voor het creëren en publiceren van relevante en toegankelijke content
- u stuurt op basis van strategische keuzes interne en externe contentleveranciers aan in planning, formats, tone of voice en SEO
- u evalueert geformuleerde doelen
- u bent volwaardig gesprekspartner of succesvolle opdrachtgever voor informatie-architecten, SEO’ers, documentbeheerders, programmeurs, redacteuren, (corporate) communications-, sales- en marketingafdelingen en contentleveranciers.
- informatiestrategie
- stakeholders: klanten, prospects, medewerkers, directie, aandeelhouders, pers
- strategische communicatieplannen
- opstellen onderzoeksplan
- businessprocesmanagement
- contentmanagement
- aansturen redactie
- webstatistics als evaluatie- en sturingstool
- voortdurend gebruikersonderzoek
- tips & tricks voor succesvolle content en SEO
- metadata, syntax, semantiek, taxonomie, folksonomie
Voor wie?
U bent communicatie-, pr- of marketingmanager, (hoofd)redacteur, webmaster of contentmanager en wilt uw website een strategische rol in (marketing)communicatie laten spelen.
De training contentstrategie (samengesteld door Anna Borsboom en Etienne Donicie) wordt gegeven via Lectric Internetopleidingen.
Volg LeLab op Twitter
info@lelab.nl
LeLab op Twitter
LeLab op Pinterest